Ученые Кембриджского и Стэнфордского университетов выяснили, что профиль пользователя в социальной сети Facebook, составленный на основе «лайков» и отметок «нравится», очень точно описывает его личность. Причем, даже точнее, чем могут описать ее друзья и родственники после многих лет тесного общения.
Исследователи изучали личности людей на основе опросника, который заполнили 86,7 тыс пользователей социальной сети Facebook. В среднем опрошенные пользователи ставили по 227 отметок «нравится». Затем исследователи формировали модель личности пользователей Facebook и предложили друзьям родственникам опрошенных также оценить личности своих близких. В качестве критериев для оценки личности человека выступали такие черты характера как экстраверсия, доброжелательность, добросовестность, невротизм и открытость опыту.
После сравнения результатов оказалось, что компьютер описывает личность человека лучше, чем его коллеги по работе после анализа 10 «лайков», чем друг — после 70 «лайков», чем родственник — после 150 «лайков», и чем супруг — после 300 «лайков».
Работа была опубликована в журнале исследований Национальной академии наук. Она основана на исследовании 2013 года, которое доказывает, что на основе «лайков» пользователей в Facebook можно достаточно точно предсказать их IQ, политические взгляды и сексуальную ориентацию. Соавтор исследования Дэвид Стилуэлл считает, что его результаты могут усилить опасения людей из-за вмешательства в их частную жизнь.
«Компьютеры, понимающие человека, — это не обязательно плохо. Проблема в непрозрачных компаниях типа Google и Facebook, которые не объясняют, на основе чего показывают вам именно этот баннер», — говорит ученый.
